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春节临近，商务部等9部门日前印发《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》（以下简称《方案》） ，将于2月15日至23日春节假期，举办“乐购新春
”特别活动
，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

春节，是万家团圆
、娱乐休闲的幸福时刻 ，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口
。当前
，各地各平台年货节活动正火热开展。随着越来越多年轻人日益成为年货消费的主力，“年味”已悄然变化 ，多了几分新意 。

曾几何时
，年货是瓜果糖茶的味道
。如今，鲜花与水果被装入精美礼盒 ，生肖文创 、潮玩摆件等接连走红。从“能用
、够用 ”到“秀年味、买心意
”
，年货的变化折射出居民收入水平提升和消费观念升级 。在此背景下，政策适时“加码” ，精准把握了春节消费脉搏
。

《方案》紧扣年俗文化 、家庭团圆
、购物出行等核心需求
，围绕“吃、住 、行
、游、购 、娱 ”全链条布局，聚焦首发经济
、数字消费、绿色消费 、智能消费、健康消费
、入境消费等领域精准发力。例如 ，鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停
”活动
，支持县域地区举办年货大集等 。实实在在的政策红利，为消费者带来更加丰富多元的选择
。

促进消费的目标 ，在于鼓励消费者增加支出
，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强。观察年货消费市场，人们对高质量 、高附加值产品需求旺盛 ，这方面供给仍显不足 。

中央经济工作会议强调
，扩大优质商品和服务供给
。春节正是扩大优质商品和服务供给
、提高居民消费率的良机。梳理《方案》可知，探索供需适配、丰富多元消费场景 、激发实体商业活力贯穿始终 。例如 ，在需求侧
，有奖发票有助于激发即时消费意愿，扩大消费参与面。在供给侧 ，以场景创新与跨界融合丰富供给层次
，“住宿+景区”“餐饮+观影 ”等组合产品，能够创造“1+1>2”的消费体验
。这些举措贴合春节消费场景 ，兼具创新性
、普惠性与针对性，既降低消费成本
，推动消费向发展型、品质型升级，也为假日经济注入强劲动能。

消费是经济增长的主动力 。《方案》的印发 ，体现了国家提振消费的决心
。让消费这驾“马车
”跑得更快 、更稳
，还需持续优化消费环境，切实提升消费者的获得感
、体验感。接下来 ，持续在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法 ”
，将吸引更多人一起“寻味中国年
”，为全年消费增长开好局 、起好步 。

（本文来源：经济日报 作者：梁 瑜 中国经济网供稿）